En una industria acostumbrada a mirar constantemente hacia lo siguiente, OLD’S ha decidido construir su identidad mirando también hacia atrás. La firma española reivindica una forma de vestir más atemporal, recuperando referencias del pasado para reinterpretarlas desde una mirada actual y crear prendas pensadas para seguir teniendo sentido con el paso de los años.

Ese planteamiento ha acompañado a OLD’S durante su crecimiento. Su público se ha ampliado, la marca ha iniciado su expansión internacional y ha sumado nuevos proyectos, pero la intención sigue siendo la misma: crecer sin perder una identidad reconocible ni dejarse arrastrar por la velocidad de las tendencias.

En esta entrevista con ROOTWAY hablamos sobre qué significa vestir al margen de lo inmediato, cómo se construye el ADN de una marca, quién es hoy el cliente de OLD’S y los próximos pasos de un proyecto que quiere seguir creciendo sin olvidar aquello que lo hizo diferente.

“En un mundo que se rinde ante lo inmediato, nosotros apostamos por lo que permanece.”

Para quien todavía no conozca OLD’S, ¿cómo definirías la marca y qué crees que la diferencia dentro del panorama actual de la moda española?

OLD’S es una marca que nace de una forma sencilla de entender la moda: volver a prendas que tienen algo especial y de historia y que no dependen de una tendencia concreta para que funcionen.

Nos inspiramos en referencias del pasado, pero no queremos hacer una réplica de ellas. Las reinterpretamos desde nuestra forma de ver las cosas y desde lo que creemos que busca nuestra generación. Prendas con personalidad, fáciles de llevar y pensadas para que sigan teniendo sentido dentro de unos años.

Creemos que eso es lo que nos diferencia de otras marcas: no intentamos competir por ser la marca más llamativa del momento, sino construir una identidad reconocible y hacer ropa que la gente quiera seguir llevando.

OLD’S nace con la idea de recuperar una forma de vestir más atemporal y duradera. En una industria que cambia constantemente, ¿por qué decidís apostar precisamente por alejaros de las tendencias pasajeras?

Porque creemos que la moda no tiene por qué consumirse tan rápido.

Cuando empezamos, veíamos que todo cambiaba constantemente: una tendencia aparecía, funcionaba durante unos meses y enseguida era sustituida por otra. Nosotros siempre hemos tenido otra manera de entender la moda. Nos gustan las prendas que puedes encontrar en un armario antiguo y que, aunque hayan pasado años, siguen teniendo sentido y puedes usar en la actualidad.

Para nosotros, lo atemporal no significa hacer ropa aburrida. Al contrario. Queremos que una prenda tenga personalidad, pero que esa personalidad no dependa de una tendencia concreta.

En un mundo que se rinde ante lo inmediato, nosotros apostamos por lo que permanece.

“Tiene que sentirse OLD’S sin necesidad de llevar el nombre de OLD’S.”

Reinterpretáis prendas clásicas desde una mirada actual. ¿Qué tiene que tener una prenda para que digáis: “esto es OLD’S”?

Creemos que la prenda debe tener personalidad, pero también ser fácil de llevar y combinar con todo.

Cuando diseñamos una prenda pensamos mucho en el corte, el tejido, los colores, los detalles… pero también en cómo va a convivir con el resto del armario de una persona.

Para nosotros, una prenda OLD’S tiene que poder formar parte de diferentes momentos: que te la puedas poner para un plan especial, pero también un domingo cualquiera. Que hoy te guste y dentro de unos años sigas recurriendo a ella.

Y hay algo más difícil de definir: tiene que sentirse OLD’S sin necesidad de llevar el nombre de OLD’S.

¿Quién es hoy el cliente de OLD’S? ¿Qué crees que busca cuando elige vuestra marca?

Ha evolucionado mucho. Al principio teníamos muy identificado al público joven, especialmente estudiantes, pero con el crecimiento de la marca hemos visto que OLD’S conecta con perfiles mucho más amplios.

Creo que hay algo que une a todos ellos: buscan vestir bien sin sentir que están siguiendo una tendencia porque sí.

Buscan calidad, comodidad, prendas que combinen fácilmente y, sobre todo, sentirse identificados con lo que llevan. No quieren vestir siempre de una forma concreta; quieren encontrar una forma de vestir que encaje con ellos.

Ese es nuestro objetivo, porque demuestra que OLD’S no pertenece a una edad concreta, sino a una manera de entender la ropa.

“OLD’S no pertenece a una edad concreta, sino a una manera de entender la ropa.”

También estáis creciendo fuera de España. ¿Cómo está siendo la acogida internacional y hasta dónde os gustaría llevar OLD’S?

La internacionalización ha sido una parte importante de nuestro crecimiento. Ya hemos conseguido consolidar ventas en mercados como Portugal y Francia y estamos mirando nuevos países con mucha ilusión. En publicaciones anteriores ya hablábamos de presencia en Portugal, Francia, Italia, Alemania, Países Bajos, Irlanda o Reino Unido.

Pero no queremos crecer fuera simplemente por estar en más países. Nos interesa encontrar lugares donde realmente tenga sentido la propuesta de OLD’S y construir una comunidad alrededor de la marca.

Nos gustaría que OLD’S pudiera reconocerse fuera de España como una marca española con una identidad muy clara. Que alguien vea una prenda y pueda reconocer que es OLD’S independientemente de dónde esté.

Si miramos a los próximos meses, ¿qué momento vive ahora mismo OLD’S y qué proyectos os hacen especial ilusión?

Estamos en un momento de mucha evolución. Después de unos años de crecimiento muy rápido, ahora estamos centrados en consolidar todo lo que hemos construido y, al mismo tiempo, seguir dando pasos que hace unos años nos parecían muy lejanos.

Nos hace especial ilusión seguir desarrollando nuevas colecciones, ampliar nuestra presencia física y continuar creciendo internacionalmente. También queremos seguir haciendo proyectos y colaboraciones que nos permitan contar la marca desde lugares diferentes.

El objetivo no es hacer más por hacer más. Queremos que cada nuevo paso tenga sentido dentro de lo que es OLD’S.

En 2025, por ejemplo, vivimos hitos como el rebranding, nuestra llegada a El Corte Inglés, los primeros pop-ups y nuestra presencia en pasarela, además de un crecimiento de facturación del 65%.

“El objetivo no es hacer más por hacer más. Queremos que cada nuevo paso tenga sentido dentro de lo que es OLD’S.”

A medida que una marca crece aparecen nuevas oportunidades, pero también el riesgo de perder aquello que la hizo diferente. ¿Qué parte de OLD’S tenéis claro que nunca queréis cambiar?

La esencia.

Podemos cambiar el logo, el nombre, la forma de comunicar, los canales de venta o incluso explorar categorías nuevas. De hecho, ya hemos vivido un rebranding de Old School Spain a OLD’S y ha sido una evolución importante para nosotros.

Pero hay algo que no queremos tocar: la forma de entender la moda.

Queremos seguir mirando al pasado para reinterpretarlo, apostar por prendas que tengan recorrido y construir una marca que no dependa de lo inmediato.

Si algún día dejamos de reconocernos en lo que hacemos, habremos crecido demasiado en la dirección equivocada.

“Si algún día dejamos de reconocernos en lo que hacemos, habremos crecido demasiado en la dirección equivocada.”

El Test ROOTWAY

Una prenda imprescindible en cualquier armario.

Un pantalón con un corte perfecto.

Una marca que siempre haya sido un referente para ti.

J.CREW.

Una ciudad que represente el estilo de OLD’S.

Évora (Portugal).

Una canción que podría formar parte de la banda sonora de OLD’S.

“Con la misma piedra”, de Julio Iglesias.

Una regla de estilo que nunca romperías.

Hay que rescatar la elegancia de los tiempos pasados.